Independientemente del tamaño, todas las empresas necesitan una presencia en línea. Por otro lado, algunos de ellos parecen no existir, y para ello es necesario utilizar portales de Internet, blogs de negocios, páginas de productos, redes sociales y otros recursos digitales.
Sin embargo, muchos empresarios y emprendedores aún no son plenamente conscientes de lo que significa tener presencia en Internet y cómo llegar a ella. Esto significa que no conocen términos como SEO, SEM y lo que significan. Por eso, hemos creado este artículo para explicarte qué es el SEO y cómo mejorarlo con algunas claves que aprenderás más adelante. ¡Empecemos!
El posicionamiento SEO (optimización de motores de búsqueda) se refiere a los métodos y estrategias que se aplican a los contenidos digitales desarrollados por una marca o empresa para aparecer en los primeros resultados del algoritmo de búsqueda.
Los 3 pilares del SEO
Para lograr que los contenidos de una marca se ubiquen en los primeros resultados en navegadores como Google, Bing o Yahoo, es necesario tener en cuenta estos tres pilares del SEO.
1. Autoridad
Queremos hablarte de la importancia que le dan los buscadores a tu web. Los algoritmos asignan valores en función de muchos factores que están bajo el control del propietario del sitio, como:
- El enfoque del artículo, que sea entretenido y se pueda compartir.
- El balance entre texto, imágenes, videos y publicidad.
- El uso de palabras clave.
- Las fuentes citadas en la página y las URL a las que está enlazado el contenido.
- La velocidad de carga del sitio web.
- La facilidad de navegación en la página.
Aunque los algoritmos de búsqueda son los encargados de organizar los resultados, esto no significa que las páginas web estén construidas únicamente sobre algoritmos.
De hecho, Google recomienda crear páginas que se centren en sus usuarios y público objetivo. Si se cumple esta condición, el algoritmo tiene una buena oportunidad de evaluar la página de manera óptima y puede clasificarse en primer lugar.
2. Relevancia
Las palabras clave están relacionadas con la relevancia. Google analiza cómo se utilizan en el contenido. Sin palabras clave, el contenido parecerá irrelevante. Si se abusa de ellos, la calificación también bajará. La relevancia del sitio web también se refiere al número de visitas y su duración.
El algoritmo interpreta estas variables como un signo alto o bajo dependiendo de su desempeño. Un sitio web que capte la atención del usuario se adaptará mejor al algoritmo que un sitio con una baja tasa de retención.
3. Confianza
Google y otros motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar contenido seguro, de alta calidad y confiable. Estos aspectos deben aparecer en los resultados de búsqueda.
Cuando se trata de confiabilidad, la mayoría de los motores de búsqueda tienen en cuenta el tiempo transcurrido desde que se creó el sitio web. Cuanto más tiempo, más confiable porque el contenido es estable y se actualiza constantemente. Por eso es tan importante mantener su contenido actualizado en un calendario de publicación.
También es muy importante que los enlaces internos y externos a los que se vincula su contenido sean seguros, confiables y autorizados por derecho propio. Por eso es relevante tener cuidado con qué páginas enlazas en tu contenido, por ejemplo, es mejor citar un artículo de una empresa de renombre en la industria que citar otro Blog de nueva creación con muy poco contenido.
Lo mejor es usar contenido de alta calidad, verificado y altamente calificado. De lo contrario, su sitio perderá puntos y volverá a la lista de resultados.
Como puede ver, la autoridad, la relevancia y la confianza están estrechamente relacionadas. Es muy difícil que un blog de negocios gane credibilidad si no es relevante o confiable. Por lo tanto, es importante prestar la misma atención a los tres aspectos. Considere los siguientes consejos de estrategia de SEO.
- Diseño UX y UI: emplea tiempo y recursos en un departamento de desarrollo de experiencia y de interfaces para que tu sitio web, además de original, sea funcional.
- Optimización para móviles: no olvides que los dispositivos móviles son la vanguardia en cuanto a uso del internet. Actualmente, se utilizan más que los procesadores portátiles, de escritorio y tabletas para navegar en la web.
- Contenido de valor en el blog y páginas de producto: el contenido debe aportar algo a los usuarios, además de información. Es necesario que tenga una propuesta propia, que respete los tres pilares del SEO y que aporte un toque único: la personalidad de la marca.
- Seguridad, con un certificado SSL: si un sitio no cuenta con estándares de seguridad básicos, los buscadores bloquean su acceso de forma automática, o le advierten al usuario que está entrando a un sitio que no es seguro. Si esto sucede, la mayoría de los visitantes optarán por buscar otra fuente de información.
- Velocidad de carga optimizada para móviles: la velocidad es la clave para que los usuarios no abandonen tu sitio web cuando hacen una consulta. Recuerda que buscan respuestas inmediatas, información confiable y actualizada, no 5 minutos de espera frente a una pantalla mientras la información se carga.
Posicionamiento SEO y SEM
Los dos tipos de SEO son SEO y SEM. Veamos qué incluye cada uno de ellos y en qué se diferencian.
SEO (optimización de motores de búsqueda) se refiere a las técnicas necesarias para mejorar la posición de su marca en los motores de búsqueda mediante la optimización de su contenido.
El SEO es utilizado no solo por marcas y empresas, sino también por organizaciones públicas y agencias gubernamentales, así como por personas influyentes, blogueros y periodistas. Cualquiera que quiera que su contenido aparezca en los primeros resultados de su industria en Internet utiliza estos métodos.
SEM, por su parte, significa marketing en buscadores y se centra en el posicionamiento publicitario en Internet. Como resultado, los equipos de marketing a menudo lo usan para obtener retornos económicos (ROI) de sus campañas aumentando las ventas. La idea detrás de SEM es impulsar las ventas con anuncios optimizados para algoritmos de búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca en Internet “tacones altos”, además de artículos sobre la historia de estos zapatos, puede encontrar anuncios que sugieran vender tacones altos en su zona. .
Mientras que el SEO piensa en la búsqueda orgánica sin pagar publicidad, el SEM se enfoca en crear este tipo de anuncios para estimular el deseo de comprar. Esta es la principal diferencia entre ambos programas de optimización.
¿Por qué es importante el SEO para mi empresa?
Un sitio web con una mala posición en los buscadores es una pérdida para las empresas que suelen invertir en un equipo de desarrollo de contenidos y algunas herramientas para posicionar su marca en la web.
Las infografías, videos y fotos de productos de buena calidad no valen nada si los sitios web y los blogs que los contienen no aparecen en las primeras posiciones de las búsquedas relacionadas con productos de la empresa.
Por esta razón, las empresas deben comprender que posicionar su contenido con SEO les permite llegar a su público objetivo, lo que se traduce en un aumento del tráfico a su sitio web, una buena visibilidad en línea y más, interacciones, compras y otros beneficios…
Si tenemos una buena estrategia de marketing y las herramientas adecuadas, el SEO mantendrá la competitividad de la marca y puede convertirla en un estándar de la industria.
Ahora veamos cómo puedes mejorar tu SEO con las siguientes claves.
- Aprovecha el SEO on-page
- Aprovecha el SEO off-page
- Diseña una experiencia para el usuario
- Crea contenido de calidad
- Aprovecha las Core Web Vitals
- Contrata un buen servicio de hosting
- Implementa Schema
- Actualiza el contenido para que se mantenga relevante
1. Aprovecha el SEO on-page
El SEO en la página o el SEO en la página implica optimizar los elementos que componen la página, como el contenido de la pantalla y el código fuente HTML, para que su sitio web se clasifique mejor en los motores de búsqueda. Estos elementos son:
- Las palabras clave
Utilizar las palabras clave de manera forzada o excesiva puede provocar el efecto contrario al que esperas cuando las incluyes en el texto. Por eso, lo más recomendable es que las emplees de forma natural. Puedes modificarlas un poco, para que encajen bien en el contexto y no resulten repetitivas. Los títulos, subtítulos, metadescripción y la URL también pueden incluir las palabras clave. Así que no te preocupes por forzarlas en el cuerpo del texto. - Estructura del texto
La estructura del texto también ofrece oportunidades para optimizar el contenido. Por ejemplo, si encontramos subtemas relevantes para un artículo, podemos incluirlos para mejorar el rendimiento y lograr que la página web aparezca en los primeros 3 resultados de una búsqueda orgánica. - Título, subtítulo y metadescripción
- Imágenes y videos
Por lo general, queremos que nuestras imágenes y videos tengan la mayor calidad posible. Lo cierto es que hay un límite con respecto al peso que influye en el tiempo que tardan en cargar en nuestro móvil o en el procesador.
Lo ideal es comprimir los archivos para que la velocidad de carga no se vea afectada. Esto hará que las imágenes sean óptimas para los buscadores. - Etiquetas HTML, como H1, H2, H3 y las categorías subsiguientes
Si tratamos de optimizar cada uno de estos elementos, obtendremos la mejor calificación posible.
2. Aprovecha el SEO off-page
El SEO off-page se refiere a las cosas que podemos hacer fuera de la página, para optimizar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Veamos en qué consisten algunas de estas acciones.
Link building
La construcción de enlaces es una estrategia de construcción de enlaces. Estos enlaces se conocen como backlinks y son uno de los factores de clasificación más importantes para Google.
Los enlaces de otros sitios muestran confianza en su sitio. Cuanto más obtenga, más probabilidades tendrá de clasificarse en los motores de búsqueda. Por el contrario, cuanto menos, más difícil es convencer a Google de que su sitio es confiable y relevante.
El backlinking implica que otros sitios confían en tu autoridad. La construcción de enlaces es una estrategia relevante fuera de la página. Hay varios tipos de enlaces:
- Enlaces orgánicos, en los que otros sitios o consumidores mencionan tu marca de forma orgánica.
- Enlaces creados, que requieren un poco de esfuerzo de su parte, como comunicarse con los editores para la atribución o mención de enlaces.
Es importante utilizar estrategias de white hat o asociación natural para obtener vínculos de retroceso, ya que otros métodos como inundar foros y secciones de comentarios con enlaces a tu página web puede provocar que Google te penalice.
Redes sociales
Casi todas las empresas hoy en día utilizan las redes sociales, pero no todas las estrategias de SEO. Para ello, es muy importante publicar el contenido de tu empresa en las redes sociales con palabras clave, descripción y llamada a la acción (CTA).
De esta forma, puedes animar a tus fans a compartir tu contenido, generando más interacciones, reacciones y clics en tus enlaces. Esto aumenta el tráfico del sitio web.
Recomendamos realizar reuniones entre el equipo de contenidos y los responsables de la red para recibir feedback. ¿Qué artículo recibe más comentarios? ¿Cuáles son los más populares? ¿Qué entrega de contenido genera la mayor cantidad de clics?
Portales y blogs de la industria
Colaborar en portales de la industria, blogs y revistas especializadas es otra forma de implementar una estrategia de SEO off-page. Simplemente enlace a nuestro sitio web, contenido relacionado u oferta especial en otros blogs o sitios web.
Cuantos más enlaces tengamos ha contenido de alta calidad, mejor podremos mejorar la posición del contenido y, por lo tanto, de nuestra marca.
3. Diseña una experiencia para el usuario
La experiencia del usuario es muy importante para la efectividad SEO de su contenido. Los sitios web deben tener características como facilidad de navegación, disponibilidad de información valiosa, contenido verificado, imágenes de alta calidad y enlaces que agreguen valor a la experiencia del usuario.
Si su sitio no ofrece estas características, es probable que su tráfico disminuya con el tiempo; que reduce su autoridad. Esto afecta la clasificación del sitio hasta que queda eclipsado por la competencia.
Para mejorar la experiencia del usuario, apégate a los principios del diseño UX:
- Diseño contextual: los usuarios nunca deberían sentirse perdidos o abrumados. Un diseño contextual permite que las personas sepan dónde están en su recorrido; eso les permite encontrar fácilmente aquello que es de su interés.
- Diseño humano: esto significa que el diseño esté pensado en términos de usabilidad y facilidad de manejo; a nadie le gusta sentir que está interactuando con una máquina.
- Diseño localizable: nadie quiere perder el tiempo en sitios complicados y difíciles para la navegación. Un diseño UX exitoso significa que cualquier persona pueda localizar una pieza de información rápidamente, casi de forma intuitiva.
- Diseño fácil: la coherencia en el diseño ayuda a que los usuarios naveguen fácilmente, que disfruten su tiempo en la página y que, por ende, puedan concentrarse en lo importante: el contenido y las llamadas a la acción. Construye relaciones duraderas con tu público a través de experiencias agradables y fáciles.
- Diseño simple: evita cualquier elemento innecesario. Si puedes eliminar algo y esto no impide que el usuario navegue, entonces lo más seguro es que ese banner, ese menú o esa pestaña no sean necesarios. Ve directo al punto. Considera que el índice de atención de las personas se ha modificado a raíz del uso de las redes. Cuanto más simple, mejor.
Bajo estos 5 parámetros hay un mundo de posibilidades que permiten mejorar la experiencia del usuario en un sitio web. Sabemos que es un trabajo constante, así que no te apresures en poner todo esto en práctica de forma inmediata. Identifica las fortalezas de tu sitio y las áreas de oportunidad para mejorarlas.
4. Crea un contenido de calidad
Algunas cosas que funcionan bien para posicionar un sitio web son los contenidos de calidad: artículos, infografías, videos, imágenes con un poco de creatividad y mucha personalidad de marca.
Si tiene contenido original e interesante, obtendrá más posiciones de SEO que cualquier otra técnica que exista. Para hacer esto, necesita redactores publicitarios que puedan crear mensajes atractivos.
Estas son solo algunas de las preguntas que debemos responder para garantizar que la experiencia del usuario en nuestro sitio web sea óptima, no solo en términos de rendimiento del sitio web, sino también en términos de contenido, experiencia y creación de autoridad. nuestra señal de marca.
- ¿Quién es nuestro público?
- ¿Cuáles son sus intereses?
- ¿Qué temas despiertan su interés?
- ¿En qué punto el interés del público encaja con nuestra oferta?
Tan importante es el contenido como entender a quién queremos atraer con él. Para ello, tenemos que evaluar su intención de búsqueda en la web. Hay que analizar qué tipos de resultados presenta la SERP (imágenes, videos, snippets, metadescripciones). Esto nos permite definir el público objetivo a partir de las palabras clave que podrían llevar a los usuarios a nuestro sitio web.
5. Contrata un buen servicio de hosting
El alojamiento de su sitio web es algo que muchas veces pasa desapercibido, pero es de vital importancia para el desempeño inigualable de su marca en el mundo digital. Cuando hablamos de alojamiento, nos referimos a los servidores que almacenan los datos de nuestro sitio web; Son servidores o soportes físicos que almacenan información, imágenes, textos, videos, chats, llamadas, etc.
Gracias al hosting, los datos están disponibles para los visitantes de manera simple, rápida y eficiente. Hay varios tipos de almacenamiento:
- Hosting compartido
- Hosting de servidor privado virtual (VPS)
- Hosting dedicado
- Hosting administrado
- Hosting en la nube
Para elegir alguna de estas opciones debes tener presente qué tipo de contenido, albergas y estrategias llevarás a cabo, con qué frecuencia, entre otros aspectos.
